Eksklusiivne intervjuu MSCHF's Dan Greenberg räägib kõikidest uutest suitsetamisvastastest kampaaniatest, Cignature Films'ist

Interneti loojaettevõte MSCHF on uuesti välja andnud pilootepisoodi Hullud mehed. Sigarettide suitsetamise asemel puhuvad tegelased nüüd kazoos!

TheTalko oli rõõm vestelda MS Green'i interneti stuudio strateegia direktori Dan Greenbergiga. Võib-olla teate, et MSCHFi töö on palju räägitud hiljaõhtu häkkidest, nutikas viis trikkida oma tootjate jälgijaid mõtlema, et sa elad oma parima elu, kui sa tõesti naudid oma puhkust ... samas hubases ja mugavas voodis.

MSCHFi uusim projekt on suitsetamisvastane kampaania, mis hõlmab spetsiaalselt redigeeritud ventilaatori lemmik-telesaateid ja filme, mille esimene on pilootprojekt, Hullud mehed. Ainus erinevus nendes korduvväljaannetes on see, et sigarite või sigarettide asemel on tähemärgid hele oranži kazoose asemel. (Psst… saad seda siin vaadata.) Greenberg oli nii lahke, et meile meeldis, kuidas see lõbus ja vaimukas idee tuli.

Naudi seda eksklusiivset intervjuud!

TheTalko (TT): Dan, olete MSCHF Internet Studios strateegia juht, kes vastutab selliste viiruslike digitaalsete stuntside eest nagu "Times Newer Roman" ja lõputu iMessage GIF. Kas te kirjeldaksite MSCHF-i viirusliku interneti looja ettevõttena ja kas te saaksite meile öelda, kuidas te tööstuses alustasite ja mis inspireerib teid viiruslike tunnete loomiseks?

Dan Greenberg (DG): MSCHF-i kirjeldamiseks on palju võimalusi. Me ütleme sisemiselt, et loome „interneti interneti” või teeme „Interneti-kultuuri”, kuid põhimõtteliselt on sellel internetis tooteid, mis tekitavad seda kasutavatel inimestel emotsioone..

Veidi minu taustast on see, et enne MSCHF-i tegin ma sarnaseid asju, kus ma ehitasin neid tooteid, mida ma arvasin, et inimesed naudiksid ja ma ei mõelnud tegelikult raha üle. Ma arvasin, ehitagem lihtsalt lahedad asjad ja võtame lihtsalt maailma. Siis kohtusin ma MSCHFi asutajaga Gabega ja ta ütles mulle, et nad teevad põhimõtteliselt sama asja, mida ma juba tegin ilma raha teenimata, miks sa ei tule meiega liituma? Nii et see oli veidi üle aasta tagasi, nii et ma jõudsin siia ja ilmselt on see olnud suurepärane. Kuidas me seda teeme MSCHFis on traditsiooniline, töötame brändidega. Nii et ma arvan, et me oleme niisugune segu turundusagentuuri, toodete stuudio ja Interneti loomingulise poodi vahel. Me tabasime kõiki neid ristmikke. Me alustasime tootemarkidega. Casper [madratsifirma] oli meie esimene klient. Leiame ülevaate ja loome selle ümber toote. Oleme teinud koostööd Fortune 100 firmaga, nagu Bed, Bath ja Beyond, ja Target, et Fortune 500 firmad nagu Fandango ja MTV ning otse tarbijaklientidele. Meil on klientide eklektiline palett, kõike suurtest kuni väikesteni.

Nagu oleme kasvanud, on meil olnud võimalus ja õnn luua omaenda projektid. Times Newer Roman oli üks meie sisemisi projekte ilma kaubamärgita. Siin on arusaam, et aastakümneid on üliõpilased kolledži lehekülgede nõudeid häkkinud, nii et me arvasime, leiame tehnilise lahenduse, mis aitaks sellel ülevaate. Cignature Films'i arusaam on see, et pärast mõningaid uuringuid leidsime, et 44% noorukitest hakkab suitsetama filmide ja / või televiisorite nägemise tõttu. See oli lihtsalt hämmastav, sest ma arvan, ja sa vőid mind parandada, kui ma eksin, aga ma arvan, et see on üsna selge ja üsna laialdaselt kokku lepitud, et suitsetamine on halb, põhjustab vähki ja tapab. Ilmselgelt, kui mu vanemad olid nooremad ja mu vanavanemad olid nooremad, oli see õhu käes, sa ei teadnud tõesti, kas suitsetamine oli tõesti halb. Aga nüüd on see kõikjal, standarditud ja teada, et see on halb asi, eriti kui Teil on teismelised ja kõrgkoolid, see on tõesti halb. Ma arvan, et kui on teada, et umbes pooled neist hakkavad just sellepärast, mida nad ekraanil näevad, tundub selline lihtne lahendus. Nagu, Hey Major Studios, lõpetage sigarettide paigutamine oma filmidesse ja näitustesse ja võib-olla pooled inimesed lõpetavad suitsetamise? Loomulikult suitsetavad noorukid muudel põhjustel, nii et ma ei ütle, et see lahendab kõike, kuid arvan, et see aitaks palju. 2015. aastasse tagasi tulles otsustas Disney eemaldada oma filmidest kõik sigaretitarbed, nii et kõik, mida nad toodavad, Marvel, Tähtede sõda, Pixar, kõik Disney all ei ole sellest ajast alates sigarettide kasutamist. Ma arvan, et see on päris lahe, sest see ei ole nagu suitsetamine teeb filmi. Kui te vaatate Avengers ja Tähtede sõda, mõnede aegade suurima brutoteguriga filmid ja sigarettide kasutamisel pole mingit põhjust.

SEISUGA: RAINBOW TEETH - VIIMASE KÕRGUSE KÕRGUSE SUUNAMINE VIRALI JÄRGI

TT: Kas te ütleksite, et 44% meediast suitsetamisest inspireeritud teismelistest sisaldab ka ajaloolisi näitusi Hullud mehed selle asemel, et näidata praegu?

DG: Ma ei ole sellest 100% kindel, kuid põhimõtteliselt arvan, et uuring hõlmab kõike, mida noorukid vaatavad. Kasutagem näiteks Võõrad asjad. Näete iseloomu, Hopperit, näituse alfa-meest, kes säästab inimesi ja teid, kui muljetavaldavat 14 või 15-aastast, vaata Hopperi suitsetamist ja mõtle, miks mitte suitsetada? See on selline, kuidas see algab. Kui näete neid märke teleris, kes avaldavad muljet, tahavad inimesed olla sellised. Vaata Hullud mehed näiteks. Don Draper oli nagu 60ndate näitusel parim reklaamimängija ja kõik tahtsid olla temaga sarnased ja ta on Jon Hamm, nii et ta on ilmselt atraktiivne mees. Hullud mehed fännid jõudsid igasse põlvkonda Gen Z / Millenialist kuni Baby Boomerseni. Minu vanavanemad vaatavad seda koos oma noorema vennaga. Nii et kõik vaatavad Hullud mehed ja noorukid näevad seda suitsetamist ja naisi koheldavat kultuuri, mis ütleksin, et see on vale tee. See võib olla muljetavaldav 14- ja 15-aastastele.

TT: Kuidas MSCHF osales suitsetamisvastases kampaanias?

DG: Kui teeme neid projekte, tahame lihtsalt leida tõeliselt jõulisi teadmisi, et rääkida lugu. Kui me leidsime selle statistika, mõtlesime, et sellega tuleb midagi ette võtta. Me arvasime, kuidas me saame oma MSCHF-i väänata? Kui me oleksime agentuur, võiksime käivitada hulga metroo reklaame ja Facebooki reklaame julge kirjaga, märkides, et 44% noorukitest hakkab suitsetama filmide ja / või televiisorite nägemise tõttu ja võib-olla alustada avaldust, kes teab ? Aga siis me arvasime, et see ei ole ilmselgelt huvitav, keegi ei kavatse seda jagada, keegi ei tunne seda emotsiooni ümber ja ilmselt ei taha ajakirjandus seda katta. Me veetsime paar nädalat strateegiseerimist ja ajurünnakuid, et leida väände ja tekkis Cignature Films. See ei ole mitte ainult see, kuidas me selle eemaldame, vaid kuidas me näeme, et see on midagi, mis on loll ja naljakas kazoos. Kui näed kedagi, kes puhub kazoo telesaadetes, arvate, et see on omamoodi rumal.

TT: Noh, minu järgmine küsimus oli seoses eduka redigeerimisega Hullud mehed piloot, mis sisaldab väga targat tutvust, mille ainus erinevus on see, et sigarite / sigarettide asemel on osalejatel nüüd kazoos ja miks valiti kazoos asendajaks? Aga kuna olete just seletanud, siis võib-olla sa võid öelda meile, milliseid teisi objekte te silmas pidasite, enne kui asute kazoosele?

DG: Jah, kindlasti. Me mõtlesime, mis sarnaneb sigareti kuju, sest ilmselt ei saanud me selle asemel konditsioneeri panna, sest see ei tundu hea. Me mõtlesime ka: mis on midagi, mida inimesed loomulikult oma suhu panevad ja võtavad? Me mõtlesime pliiatsitele, hambaorkudele ja isegi banaanidele, kuid siis me ei mõelnud, see pole tegelikult midagi, mida inimesed oma suhu panevad ja löök. Siis mõtlesime muusikainstrumentidele ... flöödidele ja salvestajatele, kuid need on suured. Mõistsime, et kazoos on sama suur kui sigarettidega ja inimesed löövad neid plussid ja nad on naljakad.

TT: Jah, nad on päris palju täiuslikud! Kas saate öelda meile, milline vanusegrupp on kõige vastuvõtlikumad suitsetamiseks filmides ja telesaadetes nägema?

DG: Uuringu kohaselt on noorukid kõige vastuvõtlikumad. Noored teismelised aastad, kui oled 12-17 aastat, olete päris muljetavaldav ja neil ei ole väärtusi, mis on täielikult moodustunud. Kui olin keskkoolis, olin üsna soovitatav paljudele asjadele, nagu enamik teismelisi. Kui noorukid hakkavad suitsetama, peavad nad vananedes suitsetamise. Nad saavad konksu. Loodan, et kui me saame neid kunagi proovida, loodetavasti ei hakka nad kunagi püüdma.

TT: Ilmselgelt on teie kampaania suunatud otse teismelistele, kuid loodate ka, et teised põlvkonnad jälgivad seda ja võib-olla inimesed, kes on aastaid suitsetanud, on inspireeritud loobuma?

DG: Kindlasti. Valisime paar põhjust Hullud mehed alustama. Üks põhjusi, nagu ma varem ütlesin, on see, et see pöördub paljude põlvkondade poole. Sellise video redigeerimine võtab päris kaua aega. Me oleme töötanud selle kallal viimase paari puhkuse ajal ja kui enamik meist oli jõulupuhkuse ajal kodus, näitasime seda meie peredele ja see oli tõesti huvitav, sest see tabas koju tädid, onud, nõod ja vanavanemad. Suurem osa meie projektidest on suunatud alla 30-aastastele rahvahulkadele, kuid see võib igaühe jaoks koju jõuda. Isiklikult suitsetab mu onu ja kui ta seda vaatas, siis süüdistas ta mälestust selle kohta, kui halb suitsetada. Nii et jah, kuigi selle põhieesmärk on innustada teismelisi mitte suitsetama, on hämmastav, kui teised seda näevad ja meenutatakse, et ka mitte suitsetama.

TT: Oled sa kuulnud veel tagasisidet hardcore fännidest Hullud mehed või osalejad ise, kes on võinud selle projekti tuule kätte saada? Kui ei, siis mida te ette kujutate näitleja Jon Hamm'i reaktsioon?

DG: Keegi, kes on väljaspool meie ringi, ei ole keegi seda näinud, sest see ei lähe elama teisipäevani peale ajakirjanduse ja meie võrgustiku inimeste. Me oleme seda oma sõpradele ja perele näidanud ning tagasiside on olnud hea. Inimesi on muljet avaldanud ja šokeeritud asjaolu, et me asendasime iga episoodi sigareti kazoo'ga, sest see on palju tööd. Mis puudutab seda, kas Jon Hamm seda näeb või jaanuaris Jones või Elisabeth Moss ... Ma armastaksin seda, kui see episood läks "viirusesse" oma radarile sattumisel ja järgmine asi, mida sa tead, nad räägivad sellest. Me teame, et me ei maksa kuulsusi ega räägi oma esindajatega sponsoreeritud mõjurite postituste tegemisest, sest see pole 100% sellest, mida me tahame, aga jah, see oleks hämmastav, kui nad seda näeksid ja postitaksid. Mida ma ootan? Ma ei ole kunagi kohtunud Jon Hammiga või jaanuari Jonesiga või nendega, sest nad on minu sotsiaalsest klassist välja jäänud, kuid kui nad seda näevad, loodan, et nad mõistaksid, kui halb seda suitsetada ja jagada seda südamliku tooniga . See oleks minu lootus.

TT: Oleme kuulnud, et teie pikaajaline eesmärk on redigeerida redigeeritud versioone Ristiisa, võitlusklubi ja episood Võõrad asjad samuti. Kas kazoos asendab sigaretid ka nendes korduvvormides?

DG: Jah, kõik, mida me Cignature Filmsiga plaanime teha, on alati selle oranži kazoo koosseisus, nii et meil on erinevad näitused ja filmid ühesugused.

TT: Kas valisite need telesaated ja filmid nende populaarsuse ja sigarettide kasutamise kohta? Milline oli otsustav tegur nendele, mis lõpuks valiti?

DG: Suurim asi oli, kas nad on populaarsed? Me ei saanud filmi või telesaateid näidata, et vaatamata sellele, et tal on palju suitsetamist, ei olnud keegi sellest kuulnud. Nii et see oli esimene asi. Teine aspekt oli see, et me tahtsime näidata suitsetamist ülistavaid näitusi. Mitte ainult suitsetamine näitusel, vaid ka nende ülistamine. Miks me valisime piloodi Hullud mehed, on nii kaugel lõbus ja irooniline, sest Don Draper üritab müüa sigaretitootjat turunduskampaaniale ja me teeme vastupidist. Iroonia teeb selle minu jaoks palju paremaks. Seda müüs see meile.

JÄRGMINE: LUCKY GIRL MEETAB MICHAEL B. JORDANI PÄRAST FOTOHOPPEDI KASUTATUD VÄLIS

TT: Kas te saate meile rohkem rääkida teistest projektidest, mida teie ettevõte on loonud, või tulevastest projektidest, mis teil on töödes?

DG: Paljud projektid, mida me teeme, on kaubamärgid. Me oleme teinud kõike alates video, virtuaalse reaalsuse kogemustest, botidest, kroomi laiendustest, IRL-i asjadest, rakendustest, mikrosites. Me mängime lugu kõigi nende erinevate meediumite ideest. Kasutame Casperi näidet nagu Late Night Snap Hacks. Casper oleks võinud kergesti kirjutada artikli selle kohta, kuidas inimesed armastavad voodis viibimist, selle asemel et minna välja, sest olgem kõik reaalsed koos sotsiaalmeedia loomisega, me tunneme alati, et peame minema ja pidu, kuigi me kõik tahame olla voodis. Nii oleks Casper 2016. aastal hüpoteetiliselt võinud just kirjutada blogipostituse või selle kohta digitaalsed reklaamid. Selle asemel tulid nad meile ja küsisid, kuidas me saame kogemusi luua? Sellega ehitasime Late Night Snap Hacks'i, mis on viis, kuidas oma järgijaid mõelda, et sa mõtled, et sa oled pidu, kui tegelikult olete voodis. Seda hõlmas tonni trükiseid, seal oli üle 2 miljoni kasutaja, seda kasutasid inimesed SNL, rääkis Ashton Kutcher ja lihtsalt läks kogu kohale. Praegu töötame välja hulga põnevaid projekte, mis tulevad sel aastal välja. Aasta edenedes hakkame üha enam välja tulema.

TT: Kui teil oleks lugejatele ainult üks sõnum suitsetamisest, mis see oleks?

DG: Ma lihtsalt ütleksin, et suitsetamine tapab. Ma ei tea, kas see on liiga karm, aga ma tean, et inimesed, kes on suitsetanud ja nende kopsud on läinud, on s ***. Nii et kui ma lihtsalt pidin ühe sõnumi lahkuma, ütleksin, et suitsetamine tapab või ei suuda suitsetada.

TT: Täiuslik! Dan, tänan teid nii palju aega! Me hindame seda tõesti.

DG: Tänan sind väga.

Lugejad, te kindlasti ei taha jääda kadzoo nakatunud pilootepisoodist Mad Men. See on majutatud otse MSCHFi Cignature Films saidil. Ja kuigi sa oled seal, võite lihtsalt saidi järjehoidja lisada, et saaksite rohkem kazoo lõbu Ristiisa, episood Võõrad asjad ja rohkem vabastatakse uuesti.