Kuulsused, mis lähevad Photoshopi tasuta CVS Beauty reklaamidele

Eelmisel aastal käivitas CVS kampaania, mis lõi oma kauplustes uusi ilu reklaamide standardeid. Muudatused hõlmasid õhupuhastuse ja muude digitaalsete muudatuste kõrvaldamist. Ettevõte avalikustas ka CVS Beauty Marki, mis on vesimärk reklaamidele, mis kinnitavad, et pildid ei ole digitaalselt muudetud ega ümber ehitatud, et muuta või parandada inimese kuju, suurust, proportsiooni, naha või silmade värvi, kortse või muid omadusi.

Lisaks on CVS palunud, et ilu kaubamärgid, mida nad müüvad, kohaneksid nende eeskirjadega 2020. aastaks. Esialgset kampaaniat järgnes Beauty in Real Life, mis kasutas kogu riigis asuvaid naisi sortimata printimis- ja videopiltides..

Ettevõtte kaubamärgid on samuti vastanud. Veebruariks on 70 protsenti CVSi ilu reklaamidest unustamata. CoverGirl, Neutrogena ja Revlon on kõik lubanud värskendada oma pilte, et näidata taandamata kõnelejaid, nagu Neutrogena pressiesindaja Kerry Washington ja Revloni pressiesindajad Ashley Graham ja Gal Gadot.

Vaadake seda postitust Instagramis

#BeautyUnaltered liikumine on rohkem kui lihtsalt muutmata ilu fotod, see on ka ilu ümbernimetamine, keskkonna muutmine ja kultuuri vahetamise potentsiaal. CVS on selle võimsa muutuse üle uhke.

CVS Beauty'i (@cvs_beauty) jagatud postitus 25. jaanuaril 2019 kell 15.10 PST

CVS CMO Norman de Greve sõnul on sõnum juba ammu möödas, sest fotosid on nagu "need ilusad naised ei ole piisavalt ilusad." Ettevõte on arvestanud ka seda, et retušeeritud reklaamid mõjutavad naiste vaimset tervist.

„Meediapiltidele sattumine liigutab keegi selle ideaalseks,” ütleb psühholoog Rachel Rodgers, Ph.D., kes uurib meedia mõju keha kujutisele. „Pildid luuakse teatud kavatsusega. Ohtlik asi on see, et inimesed töötlevad kujutisi automaatselt ja võrdlus on selle osa. ”

Hoolimata oma headest kavatsustest pidi algatus olema toetatud ise. "See on lihtsalt midagi, mida ma pidin sukelduma ja loodan, et mulle meeldis see tulemus," ütles Glamourile kokk ja CoverGirl pressiesindaja Ayesha Curry. "Ma olen jälle uus ema. Võttes raseduse kaalu ja minu õenduse ajakava ... selle läbi saamine oli minu jaoks aus jõud."

Vaadake seda postitust Instagramis

Meil on nii hea meel, et @kerrywashington liitub #BeautyUnaltered liikumisega.

CVS Beauty'i (@cvs_beauty) jagatud postitus 24. jaanuaril 2019 kell 11:31 PST

Curry aga ei takista Photoshopi puudumist. Õhtu enne tulistamist läks ta sõpradega jookide juurde. "Järgmisel hommikul olin nagu Ooh, see oli õige otsus? Kas näete viski mu silmades?" ta meenutab. Õnneks teadis ta, et CoverGirl oli tema kõrval. "Nad ei oota ega vaja, et ma oleksin" see tüdruk, "ütleb Curry.

Digitaalsete modifikatsioonide vältimine annab klientidele ka selgema ülevaate sellest, kuidas tooted, nagu vundament või huule värv. Curry sõnul peegeldab kampaania tema igapäevaelu. "Sel juhul kannan täpset toodet, mis mul praegu on. See on Outlast All-Day huulevärv." Curry ütleb, et ta on inspireeritud tema emast, kelle ilme ja stiil ta üritab jäljendada. Curry on väga uhke selle üle, kuidas kampaania osutus, ja ta on rõõmus, et ta on suutnud teed teistele naistele ette valmistada.

SEOTUD: Siin on 10 kõrgeimat ja 10 madalaimat hinnatud ilutoodet CVS Pharmacy'st

CVS on pühendunud oma 2020. aasta eesmärgile ja kaubamärkidele, nagu Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt mesilased ja arstid Formula, on lubanud saavutada „täieliku ilu kujutise läbipaistvuse”. Seetõttu võivad tarbijad eeldada, et nende tootemarkide kauplused, turundusfotod ja sotsiaalmeedia postitused kajastavad järgmisel aastal CVS Beauty Marki standardeid.