ASOS käivitab uue kollektsiooni, mis sihtib Gen Z

ASOS on olnud väga pikaajaline Millenniumi kaubamärk. Nende piiramatu moe-edasiliikumine laieneb nüüd ka Generation Z-le, kuna e-kaubanduse hiiglane on teatanud uue vanusepõlve kaubamärgi käivitamisest.

Täiendavalt ei toeta ASOS 1. oktoobril 2018 Gen Z-i poolt heaks kiidetud moemärki „Collusion”. Selle uue moeprojekti lahedam asi on see, et seda juhivad tegelikud Gen Z suursaadikud, sealhulgas Youtubers, mõjutajad, aktivistid, kujundajad ja õpilased.

Vaadake seda postitust Instagramis

„Kui me [aastad ja aastad] allkirjastati, siis keegi soovitas mul jääda kapisse ja ma olin nagu:„ Ei, ma ei tee seda ”ja see tundus hetkel riskina, aga ma Mul on tõesti hea meel, et tegin seda. @yyears on väljas, valjult ja uhkelt ning saadab positiivset energiat kõigile, kes seda soovivad, ASOS Magazine 🙌 OS ASOS Magazine 18. sügisel (1346014)

ASOS (@asos) jagatud postitus 9. septembril 2018 kell 3:36 PDT

Kokkuvõttes tegi ASOS kuue tugeva internetihäälega noori tihedat koostööd, et luua autentsed riidekapid, mis räägivad otse iseendale ja pöörduvad noorema demograafilise poole (sh inimesed, kes ei usalda Millennialsi oma riietuse kujundamiseks). Kollektsioon kogub kõik õiged Gen Z kastid: need on sugupoolsed, taskukohased, jätkusuutlikud ja loomavabad. Veelgi enam, see lubab toota moetööstusele midagi muud. Nagu Asepresident kirjeldab, kokkumäng on inspireeritud "noortest, loovusest ja koostööst".

Olete ilmselt mõelnud, kes on andekad mõjutajad kaubamärgi taga. Kahjuks ei ole nende identiteeti tahtlikult ilmnenud, kuid kiire lähenemise alguses oleme kindlad, et kuuleme nende inspireerivaid lugusid väga kiiresti.

Vaadake seda postitust Instagramis

Kui sa pidid töötama kogu suve jooksul, kuid nüüd teevad kõik teisedki teisipäeval, kui olete hilissuvel ay 📸 @jocelyinyih 🔎 ASOS DESIGN barokk-särk (1331381)

ASOS (@asos) jagatud postitus 21. augustil 2018 kell 1:25 PDT

Ühendkuningriigi kampaania, mis tutvustab avalikkusele kokkumängu, on sama huvitav kui kollektsioon ise. Sellel on 100 Briti teismelist, kes on sel aastal 18-aastaselt pöördunud või pöörduvad, ja küsib igaühelt neist: „Mida sa soovid, aastal, mil sa oled?.

Kuna moe liigub vanast riietuse kontseptsioonist laiematesse sotsiaalsetesse küsimustesse ja aktiivsusse, ei saanud ASOS teha targemat liikumist. Savvy'i jaemüüja ei suuda kunagi luua online-buzzi ning viimastel aastatel on ta püüdnud olla moeinnovatsiooni eesliinil. Lisaks sellele, kui Z-kategooria algas tööjõuga, nagu me räägime, on see brändi võimalus tähistada oma rahalist sõltumatust, tunnistades neid tarbijateks (ehkki sotsiaalselt teadlikumad kui eelmised põlvkonnad).

Isegi kui te ei ole Gen Z-er, panustame, et sa sured, et kuulda rohkem ASOSe uue käivitamise kohta ja saada üldine ettekujutus sellest, kus moe tulevik on peal.

JÄRGMINE: J. CREW CELEBRATES TEADMISEKS UUS CREW KAMPAANIA