Aerie uusim reklaamikampaania toetab puuetega inimeste kaasatust

Riietusmärk Aerie on oma viimases reklaamikampaanias esile toonud mitmeid puuetega mudeleid, et jagada inklusiivsuse ja eneserahastamise sõnumit.

Aerie on pikka aega teinud maailmast end tõeliseks, ilusaks ja lihtsalt headeks ning eelmisel nädalal jätkas brändi suundumust. Seekord näidates ja tõestades tõelist ilu või reaalne ilu, ei pea sobima puhta ja korras väikese kastiga. Osana brändi käimasolevast kampaaniast #AerieREAL, mis vastavalt Adweek,„Püüab edendada keha positiivsust, kasutades selleks unretouched pilte-tüüpiliselt featuring mudelid erineva rassilise taustaga ja erinevaid keha tüübid.” Aluspesu jaemüüja viimased viiruse reklaamid teevad täpselt seda.

Eluaegse füüsilise puudega naisena toob see mul nii palju rõõmu selle kampaania vaatamiseks! Tänan teid @Aerie näituse korpuse eest, kus on ilus naine, kes on äärmiselt esindamata kõigis meediavormides https://t.co/J8UokiAky0 #AerieReal

- Stacy Albright Tumolo (@ Starbright24) 15. juuli 2018

Kampaania avaldas just nüüd saidi tootelehekülgedel näha olevad pildid, millel on igasuguse kujuga, suurusega ja värvi naised kõigist eluvaldkondadest, kus uhkelt kuvatakse nende puuet, meditsiinilised haigused või kroonilised seisundid kogu maailmale. Nad teevad seda kõike, kujundades kõike alates brändi bralettidest kuni nende allkirja treeningrõivasteni. Vähirünnakust ja Down'i sündroomi paraolümpiast (st võimleja Chelsea Werner!), Fantastilisse fibromüalgiaga (+ kehakarvadesse), veetlev ilu vitiligoga või veel kaks lihtsalt selle insuliinipumpade või stoomikottide väljakukkumist, Aerie uus kampaania hõlmab kindlasti kogu teist ilu külge.

LUGEGE ETTEVAATUST: keha positiivsuse liikumine hõlmab akne koos #FreeThePimple'ga

Brändi poolt välja pandud kõne oli sotsiaalmeedias välja pandud, paludes naistel masside julgustamist ja ise videot jagada, mis selgitas, miks nad soovisid #AerieREALi kampaanias osaleda. Vastus oli sensatsiooniline, peaaegu paar tuhat vastust. Lõpuks valiti viimasesse kampaaniasse täpselt viiskümmend seitse naist, „Aerie Bras Make You Feel Real Hea.” Ametliku Aerie pressiteate kohaselt valiti naised, sest nad „esindavad kaasavat ilu, mis moodustab DNA-d brändi, mis on pühendunud kõigile klientidele oma tõeliste omaksvõtmise ja armastamisega. ”

Brändina on Aerie juba ammu armastusest. See on pikk ja pidev liider naiste õiguste suurendamisel ja kaasatuse ja keha positiivsuse tähistamisel, püüdes oma rõõmsameelsele pühendumusele mitte muuta mistahes oma turunduses, oma kauplustes ja veebisaidil kasutatud pilte. Kõik algas #AerieREALi esialgse käivitamisega 2014. aasta jaanuaris.

Via Aerie

„Meie uusimad rinnahoidjad on osa meie brändi jätkuvast pühendumusest näidata tõelisi, autentseid ja unustamatuid naisi, kes on kõik, mida me teeme,” lisab Jennifer Foyle, Aerie ülemaailmse kaubamärgi president. Pole tõelist üllatust, et Aerie viimane naiste kujutamine on kogunud palju kiitust nii fashionistas, fännid kui ka advokaadirühmad..

Asi on selles, et iga viies ameeriklasel on puue, mis on defineeritud kui vaimne kahjustus, näiteks autism, või füüsiline, näiteks spina bifida. Naiste ja puuetega inimeste keha positiivsuse sõnumid on nagu Papermag kirjutab, tõesti oluline, „kuna nad võimaldavad sageli kaasata endiselt eksklusiivse moetööstuse kaasamise vorme.”

Aerie juhtumi puhul ei ole 2016. aasta aruande kohaselt mitte ainult nende fotode ostmise naised, kes oma reklaamides ilmuvad, aidanud müüki üle 20 protsendi. Reaalne. Tõsi. Loomulik. Ilus. Aitäh Aerie'le veel ühe moe, mida tasub tähistada.